Realizujemy film reklamowy

Wśród zleceń jakie otrzymują wideofilmowcy są czasami (lub często) filmy reklamowe. Zwykle klientem jest mała lub średnia firma, która nie zatrudnia agencji reklamowej. Klient oczekuje od wideofilmowca, że ten mu pomoże opracować scenariusz filmu. Klient i wideofilmowiec muszą sami zdecydować co pokazać i co lektor ma powiedzieć w czasie filmu. Dla osób, które nie zajmowały się nigdy marketingiem, może to być trochę trudne. Aby pomóc, przedstawię kilka uwag na temat zawartości filmu reklamowego. Osoby, które chciałyby się dowiedzieć więcej odsyłam do podręczników marketingu (przede wszystkim do biblii czyli "Marketing, Analiza, Planowanie..." Philipa Kotlera.).


Ustal odbiorcę filmu

Musisz wiedzieć kto będzie otrzymywać kopie filmu, który zrobisz. Inaczej opracujesz film dla inżynierów (techniczne słownictwo), inaczej dla laików (prostszy język, tłumaczysz trudne terminy). Dokładne rozpoznanie odbiorcy kopii filmu jest niezbędne. Znając potrzeby klientów wyeksponujesz w filmie te korzyści z produktu, które są szczególnie istotne dla klientów. Do pomocy przy realizacji filmu zaproś handlowców pracujących w firmie zamawiającego. Niech oni powiedzą Ci o co klienci się pytają i jakie odpowiedzi muszą znaleźć się w filmie.

Wchodzimy na szerszy temat badań marketingowych. Może w firmie przeprowadzano jakieś badania klientów (ankiety, wywiady) i otrzymasz ich wyniki do wglądu. Może firma ma jakieś raporty branżowe. Ostatecznie można zrobić specjalne badania na potrzeby filmu. Jest to już przedsięwzięcie dla firmy marketingowej. Może ona zorganizować np. focus czyli wywiad grupowy pogłębiony.

Jeśli oferta firmy jest skierowana do kilku skrajnie różnych grup odbiorców (różnych segmentów rynku), zaproponuj zleceniodawcy wykonanie kilku wersji filmu. Pamiętaj. Im treść filmu jest bardziej dopasowana do potrzeb nabywcy, tym film jest bardziej skuteczny.

Przykład: Gdybyśmy robili film reklamujący Casablankę i wyeksponowali w nim trójwymiarowe efekty przejść Casablanki, nie przemawiałoby to do klientów ze Szkoły Filmowej, którzy ucząc montażu używają ostrych cięć bez sklejek.